Реклама

Реклама — термин происходит от латинского слова reklamare — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачи­тывались на площадях и в других местах скопления народа).

Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рек­ламе» (далее — Закон о рекламе) дает следующее определе­ние рекламы: «Реклама распространяемая в любой фор­ме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать ин­терес к этим, физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».

Наиболее распространенной сферой рекламной де­ятельности является торговая реклама, предметом реклам­ного воздействия — товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности тор­говая реклама — это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различ­ных сопровождающих продажу товаров видах услуг, пред­принятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

Торговая реклама занимает ведущее место среди видов рекламы. Однако и другие формы имеют немаловажное зна­чение для жизни людей. Во всем мире издавна используется политическая реклама, применяющая своеобразные средства и методы агитации за политических деятелей, политические программы, идеи, взгляды. Вновь возрождается в нашем об­ществе некогда процветавшая религиозная реклама. Но есть нечто общее, объединяющее в различных видах рекламы: назначение любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию (выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого кандидата, участию в культо­вой акции и т. д.

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют  функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Реклама должна точно и правдиво информиро­вать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, пра­вилах пользования (эксплуатации), потребления и других све­дениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Недопус­тимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качестве товаров или, более того, выдавать фаль­сифицированный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности человека и использовать другие от­рицательные мотивации.

В зависи­мости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, рек­лама может максимально эффективно решать следующие задачи:

  • информирование (формирование осведомленности и знания о но­вом товаре, конкретном событии, о фирме и т. п.);
  • увещевание (постепенное, последовательное формирование пред­почтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки и т. д.);
  • напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памя­ти потребителей информации о товаре в промежутках между по­купками, напоминание, где можно купить данный товар) и дру­гие задачи;
  • удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;
  • создание «собственного лица» фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов. Обозначающее эту функцию сленговое вы­ражение «отстройка от конкурентов» стало уже общепринятым термином.

Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламно­го сообщения и способствует достижению необходимого рек­ламного эффекта.

Рекламная информация может доводиться до адресатов с помощью различных средств массовой информации: телевидения, радио, печати и др. При этом используются разно­образные средства рекламы, которые отличаются друг от друга своими составными элементами, особенностями приме­нения и распространения, массовостью и эффективностью воздействия на адресатов и т. д.

Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, — от классических рекламных объявлений и плакатов до брелоков, этике­ток и клеящей ленты.

Виды и средства торговой рекламы

(предложены Международной рекламной ассоциацией)

1. Реклама в прессе:

— Рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера: рекламные объявления, рекламные статьи, рекламные обзоры

2.  Печатная реклама:

— Рекламно-каталожные издания: каталоги, проспекты, буклеты, плакаты, листовки, афиши, новогодние рекламно-подарочные издания, фирменные настенные и настольные календари, карманные табели-календари, поздравительные карточки (открытки)

2.  Аудиовизуальная реклама: рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы, рекламные ролики

4. Радиореклама: радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, радиопередачи

5. Телевизионная  реклама: телефильм, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления, телерепортаж

6. Выставки и ярмарки: международные ярмарки и выставки, национальные ярмарки и выставки, постоянно действующие экспозиции

7. Рекламные сувениры: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы

8. Прямая почтовая реклама (директ мейл): специальные рекламно-информационные письма,  специальные рекламные материалы

9. Наружная реклама: рекламные щиты, панно, рекламные транспаранты, световые вывески, электронные табло, экраны,  фирменные вывески, указатели, реклама на транспорте, оконные витрины, рекламно-информационное оформление фасадов магазинов, прочие виды оформительской рекламы

10. Компьютеризированная реклама: компьютерная техника, компьютеризированная информация, кабельное телевидение, видокаталоги, телекаталоги

Реклама в прессе

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвен­ную рекламу.

Печатная реклама

Печатная реклама одно из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие.

Всю гамму печатных рекламных материалов можно под­
разделить на две основные группы: рекламно~каталожные
издания и новогодние рекламно-подарочные издания.

Аудиовизуальная реклама

Аудиовизуальная реклама включает в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы и слайд-фильмы.

Радио- и телереклама

Радио~ и телереклама являются самыми массовыми по охвату потребителей средствами рекламы. Не­смотря на довольно короткий период своего существования, они конкурируют с другими средствами рекламы, постоянно развиваясь и совершенствуясь.

В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приему повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза вос­принимает отдельные моменты рекламной программы.

Выставки и ярмарки

Выставки и ярмарки занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с покупателями. Особенно эффективны выставочные мероприятия в сочета­нии с комплексом сопутствующих рекламных мероприятий (рекламной кампанией в прессе, проведением презентаций, пресс-конференций, круглых столов, встреч со специалис­тами и т. п.).

Рекламные сувениры

Рекламные сувениры широко применяют для рекламных целей, так как это хорошее средство популяризации организаций, использующих их в своей рекламной работе. Солидность организации, ее внимание к своим деловым парт­нерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама (директ мейл) представляет собой рассылку рекламных сообщений (в том числе и персонализированных) в адреса определенной группы лиц — по­требителей или возможных деловых партнеров.

Наружная реклама

Наружная реклама является эффективным средством преимущественно для рекламы потребительских товаров, поскольку она рассчитана прежде всего на восприятие широкими слоями населения. Рекламные щиты, панно, афиши и транспоранты могут размещаться на основных транспортных и пешеходных магистралях, на площадях, в фойе стадионов, дворцов спорта, на спортивных аренах, на ярмарках и выставках и в других местах большого скопления людей.

Световые вывески, электронные табло и экраны используют для рекламы самых различных товаров в вечернее время на центральных улицах и площадях, на зрелищных мероприятиях( например, в Кемерово такое электронное табло находится на ул. Кирова).

Мероприятия паблик рилейшнз

Мероприятия паблик рилейшнз (формирование благоприятного общественного мнения) — комплекс мероприя­тий, направленных на создание хорошего отношения широ­ких слоев общественности к организации-рекламодателю.

Основная задача мероприятий паблик рилейшнз — создание организации-рекламодателю высокого престижа, бла­гоприятного образа, положительной оценки и доверия обще­ственности к ее продукции.

Компьютеризированная реклама

Компьютеризированная реклама принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, су­щественно повысив их эффективность.

По оценкам зарубежных специалистов, компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может су­щественно потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее время процесс внедрения компь­ютеризированной рекламы пока только начинается.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector